Campa\u00f1a<\/h1>\n\n\n\n
\u00bfSabes que es una Mamushka<\/strong>?.<\/p>\n\n\n\n Respuesta: S\u00ed son esas mu\u00f1ecas rusas. <\/em>Aqu\u00ed<\/em><\/a> la explicaci\u00f3n de Wikipedia.<\/em><\/p>\n\n\n\n Una campa\u00f1a de Facebook es como una mamushka<\/strong>, cada elemento que vas configurando engloba a los siguientes, de manera que avanzas de decisiones que afectan a todas las partes, a decisiones que solo abarcan a una de ellas.<\/p>\n\n\n\n En este caso, la campa\u00f1a es el gran contenedor de todo lo que vendr\u00e1 detr\u00e1s, por eso es aqu\u00ed donde tendr\u00e1s que decidir tu objetivo y la forma en la que quieres pagar.<\/p>\n\n\n\n En esta imagen puedes ver todo lo que puedes conseguir con tus anuncios de Facebook empaquetado en tres grandes objetivos relacionados con el funnel de conversi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n C\u00f3mo dec\u00edamos, en este paso decidir\u00e1s tambi\u00e9n como pagar, si por adelantado, de manera que te aseguras que vas a conseguir unos objetivos fijos con tu inversi\u00f3n \u201creservando\u201d a la audiencia a la que impactar (lo que se conoce como reach and frequency) o mediante puja.<\/p>\n\n\n\n Si dispones de poco presupuesto (supuesto bajo el que seguiremos el resto de instrucciones<\/em>), Reach and Frecuency te resultar\u00e1 menos accesible ya que los costes son m\u00e1s altos. Sin embargo, con el formato puja podr\u00e1s decidir por qu\u00e9 precio quieres competir para impactar a una audiencia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Junto a dos factores m\u00e1s, relacionados con la probabilidad de que tu anuncio guste a la audiencia seleccionada, si tu puja es mayor que la del resto de cuentas pujando por impactar a la misma segmentaci\u00f3n de usuarios, Facebook distribuir\u00e1 tus anuncios. Si no lo es, esperar\u00e1 a que el precio baje para hacerlo. Es por esto que no podr\u00e1s saber con antelaci\u00f3n si conseguir\u00e1s tus cifras objetivo y tendr\u00e1s que trabajar en base a estimaciones.<\/p>\n\n\n\n Pong\u00e1monos en el supuesto de que nuestro objetivo es llevar tr\u00e1fico a un blog. <\/p>\n\n\n\n Habremos seleccionado esta opci\u00f3n en la configuraci\u00f3n de la campa\u00f1a y ahora llega el momento de tomar las decisiones relacionadas con el ad set: a qui\u00e9n impactar, d\u00f3nde impactarle, durante cu\u00e1nto tiempo y con qu\u00e9 presupuesto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Lo ideal es que vayas probando con el funcionamiento de tus campa\u00f1as en diferentes audiencias, por eso a medida que las vayas creando podr\u00e1s guardarlas para tenerlas listas y rellenar este paso m\u00e1s r\u00e1pidamente. Pero como esto se trata de montar una campa\u00f1a de Facebook Ads desde cero, vamos a detenernos en cada uno de los pasos a dar.<\/p>\n\n\n\n Tienes tambi\u00e9n la opci\u00f3n de utilizar tus propias audiencias <\/strong>(custom audiences que se llaman<\/em>) basadas por ejemplo en el tr\u00e1fico a tu web que el pixel ha podido ir recogiendo o en listas de contactos que puedes subir t\u00fa mismx.<\/p>\n\n\n\n Esto no es algo obligatorio porque tambi\u00e9n puedes hacer segmentaciones en base a los datos que tiene Facebook de sus usuarios: localizaci\u00f3n, edad, g\u00e9nero, idioma (en el que tienen configurado su cuenta) e intereses y comportamientos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los intereses y comportamientos est\u00e1n relacionados con caracter\u00edsiticas que los usuarios han manifestado en su perfil y consumo de la red social: su profesi\u00f3n, su estado civil, p\u00e1ginas que les gustan, etc. <\/p>\n\n\n\n En el supuesto de un blog de cocina, tendremos m\u00e1s posibilidades de generar inter\u00e9s a usuarios a los que les interese esta disciplina, por lo que seleccionaremos intereses relacionados: programas de cocina, cocineros famosos, otros blogs de cocina, marcas, etc.<\/p>\n\n\n\n Finalmente podr\u00e1s tambi\u00e9n elegir otro tipo de conexiones relacionadas con tu p\u00e1gina, tu app o los eventos de tu pixel. Esto es especialmente \u00fatil para excluir a usuarios a los que no quieres impactar. Por ejemplo, si lo que buscamos es atraer nuevos usuarios a nuestro blog, ser\u00eda interesante evitar a quien ya nos ha visitado.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan vayamos rellenando estas opciones, Facebook nos ir\u00e1 se\u00f1alando a qu\u00e9 potencial de usuarios podremos impactar con esta segmentaci\u00f3n<\/strong> y si nuestra segmentaci\u00f3n es demasiado concreta o demasiado amplia:<\/p>\n\n\n\n La posibilidades de emplazamientos que ofrece Facebook es muy amplia y va m\u00e1s all\u00e1 de los diferentes formatos que pueda ofrecer dentro de la propia red social, involucrando a otras plataformas como Instagram o webs y p\u00e1ginas dentro de su red (Audience Network).<\/strong><\/p>\n\n\n\n Si lo que queremos es aparecer en algunos puntos de contacto concretos, deberemos seleccionarnos nosotros desde la opci\u00f3n de \u00abEditar Emplazamientos\u00bb:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, tambi\u00e9n podremos elegir en qu\u00e9 dispositivos aparecer<\/strong>, de manera que si estuvi\u00e9ramos en el supuesto de una aplicaci\u00f3n desarrollada solo para Android, podemos evitar salir en dispositivos IOs. O si nuestra audiencia es mayor\u00eda mobile, eliminar la opci\u00f3n de aparecer tambi\u00e9n en desk para optimizar la inversi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n Cuidado: <\/strong>si seleccionas algunos emplazamientos concretos, Facebook puede distribuir tus contenidos en plataformas o webs con las que no quieres que se asocie tu marca (ejemplo: Tinder o p\u00e1ginas de apuestas). Aseg\u00farate de detenerte en la configuraci\u00f3n de exclusiones.<\/em><\/p>\n\n\n\n Toca decidir cu\u00e1nto invertir y cu\u00e1ndo queremos aparecer.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sobre el presupuesto, podemos elegir entre definir una cantidad total para todo el tiempo que dure la campa\u00f1a (quiero consumir $5o que se distribuyan a lo largo de toda la campa\u00f1a como Facebook crea \u00f3ptimo), o una cantidad diaria<\/strong> (de los 15 d\u00edas que va a durar mi campa\u00f1a, quiero que cada d\u00eda se consuman $5). Esto depender\u00e1 de lo desigual o constante que quieras que se distribuya tu inversi\u00f3n seg\u00fan lo que persigas.<\/p>\n\n\n\n A continuaci\u00f3n podr\u00e1s decidir si delimitar tu puja a un tiempo concreto o no. <\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, un poco m\u00e1s adelante tienes la opci\u00f3n de escoger a qu\u00e9 horas concretas quieres que aparezca tu anuncio y en qu\u00e9 d\u00edas<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Si tu contenido juega con el contexto del tiempo te resultar\u00e1 clave. Imagina que tu caso consiste en promocionar una marca de alcohol asociada a la vida nocturna, quiz\u00e1s tenga m\u00e1s sentido que tus anuncios aparezcan los fines de semana desde la tarde a la noche, que los lunes a las 8 de la ma\u00f1ana (o no\u2026 es importante que pruebes).<\/p>\n\n\n\n De nuevo, Facebook nos deja elegir, esta vez entre puja autom\u00e1tica basada en el menor precio posible, o puja m\u00e1xima<\/strong>. Aqu\u00ed la recomendaci\u00f3n es que si es la primera vez que trabajas con una audiencia concreta y por tanto no conoces los costes del mercado, elijas la primera opci\u00f3n, y a medida que vayas conociendo los precios medios.<\/p>\n\n\n\n La \u00faltima pieza de la campa\u00f1a: el anuncio en s\u00ed, o lo que es lo mismo, el formato, recurso gr\u00e1fico y mensaje con el que impactar\u00e1s al segmento sobre el que quieres conseguir un objetivo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Al principio habl\u00e1bamos acerca de que las decisiones que se van tomando en cada uno de los pasos afectan a los siguientes, por eso en funci\u00f3n del objetivo y el emplazamiento que hayas elegido, tus posibilidades de personalizaci\u00f3n ser\u00e1n unas u otras. <\/p>\n\n\n\n Si por ejemplo tu idea es montar una campa\u00f1a de Instagram Stories con objetivo tr\u00e1fico, Facebook te dar\u00e1 la opci\u00f3n de subir v\u00eddeos de 9:16, pero si lo que quer\u00edas era llevar tr\u00e1fico desde Facebook a tu web, las opciones ser\u00e1n otras.<\/p>\n\n\n\n Cuidado: <\/strong>si has elegido aparecer en ambas, lo que har\u00e1 Facebook ser\u00e1 una adaptaci\u00f3n de la pieza pensada para Facebook en Instagram Stories, algo que habitualmente no suele dar buena imagen. Si quieres estar en ambos sitios, nuestra recomendaci\u00f3n es que hagas un ad set espec\u00edfico para cada anuncio.<\/em><\/p>\n\n\n\n Facebook tambi\u00e9n te da la opci\u00f3n de promocionar como anuncio una publicaci\u00f3n que ya hayas subido de manera org\u00e1nica. <\/strong>En ese caso solo tendr\u00e1s que elegirlo y listo. Un truco: si no encuentras la publicaci\u00f3n, puedes localizarla introduciendo su ID.<\/p>\n\n\n\n Como esto se trata de montar campa\u00f1as en Facebook Ads desde cero, vamos a seguir en el supuesto de que no quieres promocionar algo de tu muro, si no que quieres hacer una publicaci\u00f3n en paralelo. <\/p>\n\n\n\n Lo primero que encontrar\u00e1s es el editor de formato. A medida que vayas montando campa\u00f1as iras comprobando la eficacia de cada uno para tu negocio.<\/p>\n\n\n\n Si has elegido el objetivo de tr\u00e1fico, tendr\u00e1s diferentes espacios de texto que personalizar, y de nuevo lo mejor es que vayas probando la eficacia de diferentes combinaciones: <\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo podr\u00e1s personalizar el call to action<\/strong> que quieres que aparezca en tu anuncio, seg\u00fan sea tu objetivo: ver m\u00e1s, comprar, m\u00e1s info\u2026<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan vayas rellenando todos los elementos, a la derecha podr\u00e1s ir viendo el resultado final de tu anuncio<\/strong>. Revisa bien como se ve en cada una de las disposiciones que has elegido, pues si por ejemplo, has elegido un headline demasiado largo, en la previsualizaci\u00f3n de desk del anuncio a lo mejor no se corta pero en la de mobile s\u00ed, y eso podr\u00eda afectar a tus resultados.<\/p>\n\n\n\n Si has seguido todos los pasos, deber\u00edas tener ya tu campa\u00f1a lista para publicar<\/strong> haciendo clic en el bot\u00f3n verde que ver\u00e1s abajo a la derecha del editor. Si hubiera alg\u00fan error en lo que has configurado, no te preocupes, Facebook suele detectarlos y avisarte mediante iconos con exclamaciones indicando cu\u00e1l es el error.<\/p>\n\n\n\n \u00bfTodav\u00eda leyendo?. Vamos que ya est\u00e1s listo para iniciar tu primera campa\u00f1a en Facebook Ads empezando desde cero.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una de las primeras cosas que debes conocer es como es la estructura de anuncios de Facebook Ads. Comprender esta estructura te permitir\u00e1 dise\u00f1ar una campa\u00f1a ordenada y enfocada al objetivo que tengas predefinido. More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":5805,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"amp_status":"","footnotes":""},"categories":[148],"tags":[218,221],"reaction":[],"adace-sponsor":[],"class_list":{"0":"post-5758","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing","8":"tag-campana","9":"tag-primer"},"wps_subtitle":"Aprende a crear tu primer campa\u00f1a en Facebook Ads","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/emprendetu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5758","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/emprendetu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/emprendetu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emprendetu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emprendetu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5758"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/emprendetu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5758\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":5813,"href":"https:\/\/emprendetu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5758\/revisions\/5813"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/emprendetu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5805"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/emprendetu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5758"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/emprendetu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5758"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/emprendetu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5758"},{"taxonomy":"reaction","embeddable":true,"href":"https:\/\/emprendetu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/reaction?post=5758"},{"taxonomy":"adace-sponsor","embeddable":true,"href":"https:\/\/emprendetu.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/adace-sponsor?post=5758"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"https:\/\/emprendetu.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/Matrioshka-1024x576.png\")
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Audiencia<\/h1>\n\n\n\n
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<\/figure><\/div>\n\n\n\nPresupuesto y entrega<\/strong><\/h1>\n\n\n\n
Y llega el momento de decidir tu puja. <\/h2>\n\n\n\n
Ads<\/h1>\n\n\n\n
Esto es lo que se conoce como un dark post<\/strong> (porque es un post que no se ve en tu p\u00e1gina).<\/h4>\n\n\n\n
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